品渥食品:精选全球资源,打造自主品牌

“在商业实践中,品渥通过对四个‘第一’的坚持,贯彻着“made for china”理念。”相关人士表示:自主品牌第一。掌控品牌,做价值链最高部分;坚守品质第一。严格选择代加工厂,确保进口商品品质;整合资源第一。放眼全球,发掘、整合世界优质食材;满足消费第一。始终以服务中国为先,满足国人对美好生活的追求。

公司相关人士表示:品渥食品打造自主品牌离不开原材料及供货商的优良品质。德亚牛奶的供应商主要为德国好沃德、德国英米谷、丹麦爱氏晨曦集团及澳大利亚自由食品集团等国际知名乳品厂商,上述供应商均拥有科学、高效的生产设备以及完善的产品质量控制体系,出厂产品均符合所在国及中国的乳品质量标准。同时,上述供应商所在国家与地区已建立了全面而严格的乳制品生产体系和质量控制标准,其生产和出口的乳品品质享誉全球。而瓦伦丁啤酒供应商德国卡尔斯堡集团最早可追溯于 1878年,是德国拥有现代化酿酒过程及自动化程度较高的啤酒厂之一。卡尔斯堡集团拥有 IFS、HACCP 等质量认证证书。

瓦伦丁啤酒也是消费者耳熟能详的品牌,2013 年,公司与欧洲著名酿酒集团合作,成功推出“瓦伦丁”品牌进口啤酒。经过赞助西甲、热播剧植入营销等一系列品牌动作,知名度迅速提升。2016 年,根据《第一财经周刊》发起的针对中国市场最有竞争力啤酒品牌市场调查,瓦伦丁位列啤酒总榜指数第六,进口啤酒品牌排名第一;2017年,根据京东联合 21 世纪经济研究院发布的《2017 年线上酒业消费报告》,瓦伦丁销售额位列行业第五,并获得“京东超市用户挚爱品牌”奖;同年根据天猫联合第一财经商业数据中心发布的《2017 天猫酒水线上消费数据报告》,瓦伦丁成为消费者首次购买最爱品牌的进口啤酒,并分获消费者最爱首次购买的 TOP3 品牌和高阶消费者最爱首次购买的 TOP3 品牌荣誉;2018 年,瓦伦丁新推出的荷拉斯啤酒荣获中国国际啤挑战赛金奖,受到众多消费者欢迎。

招股书显示,公司经营的进口食品均从国外采购,但近年来,品渥食品在精选全球高品质食材的同时,频频在自有品牌上发力。2016-2018年度,公司自有品牌产品销售收入分别为60,982.86万元、79,998.51万元、95,342.79万元,占公司当期主营业务收入的比例分别为55.51%、65.89%、76.28%,比例逐年上升,已成为公司主营业务收入的主要来源。

公司打造的自主品牌还包括亨利谷物、雅娜蝴蝶酥等。

以品渥食品自有品牌德亚牛奶(Weidendorf)为例:2012年,通过整合全球优质黄金奶源带的乳品工厂资源,公司成功推出“德亚”品牌进口乳品。经过多年努力,德亚牛奶已成为消费者最喜爱的进口乳品品牌之一。根据星图数据(SYNTUN)显示,2018年,德亚牛奶位居“2018年液态奶品牌”第三名,仅次于蒙牛和伊利;同时,德亚牛奶2018年“618购物节”期间液态奶销量仅次于蒙牛,排名第二;2017年,德亚牛奶在双十一期间液态奶销量仅次于蒙牛和伊利,位列第三;同时,德亚也成为进口液态奶销量第一的进口牛奶品牌。

近期,中国证监会发布了品渥食品股份有限公司 (简称“品渥食品”)深交所创业板首次公开发行股票招股说明书,表明品渥食品A股IPO工作已进入冲刺环节。本次拟公开发行股票不超过2500万股,保荐机构为中信建投。

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