市场下沉,KK直播精细化运营升级体验

都汉钧提到,在内容上,更加专业化、精细化、个性化、多元化的内容生产和制作,将会提升整个直播平台的内容质量和直播间氛围,给下沉市场的观众带来全新的视听体验。

来自四川自贡的主播范范冰介绍说,在她所在的城市,娱乐资源比较少,演唱会、音乐会、话剧等活动不是特别多,并且生活节奏也比较慢,大家空闲时间有很多。社交需求强,对娱乐的需求也强,使得像她这样的“小镇青年”,更愿意花费时间在网上满足自身的娱乐生活。同样来自三四线城市的短视频达人奇哥也提到,自己城市的年轻人很多都是互联网的重度用户,生活压力比较小,更愿意在网上花费时间和金钱,来接触更多外面的世界。

“市场下沉”,已经成为各行各业绕不开的话题。随着拼多多、趣头条等互联网公司的异军突起,三四线城市潜在的巨大市场逐渐露出水面。拥有更多空闲时间、更大娱乐需求的小镇青年,成了互联网经济的最大增量,这对于直播行业也不例外。

在技术上,直播+人工智能技术的发展,如人脸识别、语义分析、实时字幕等方式,也将极大地提升直播的互动体验,为直播行业发展带来新的可能;5G时代的到来,进一步降低直播门槛,不断优化用户的视听体验。这些黑科技、新技术,也会为直播在下沉市场的发展带来更多颠覆。

在商业模式上,除了目前比较成熟的粉丝打赏模式,目前下沉市场已经衍生出一些电商直播模式,并且还都做的不错。对于扶贫和推动农村发展也起到一定的作用。未来,包括网红经济、内容付费、创意直播节、网红小镇等商业模式,也将在下沉市场大放异彩,为直播行业下沉市场的发展注入新的活力。

对此,艾媒高级分析师刘杰豪分析认为,随着经济发展,小镇人民生活水平提高,在物质生活基本得到满足的情况下,精神文化娱乐需求愈发凸显。互联网的发展、电脑和智能手机的普及,让包括短视频、直播等娱乐方式,成为五环外人群的娱乐新潮流,提供了解外部世界、寻求乐趣、打发时间、紧跟潮流的渠道;五环外人群消费具有经济压力小,追求高质量内容,付费潜力高的特点;同时,该部分人群有着业余时间充裕,娱乐时间较长,网络娱乐模式丰富等特点。

市场下沉,KK直播精细化运营升级体验

那么,未来直播行业市场下沉的发展方向将会如何?KK直播副总经理都汉钧认为,长远来看,随着社会经济的发展与互联网覆盖率的提高,下沉市场人群的生活习惯会越来越向一二线城市靠拢,对直播内容的要求势必也会越来越高。对于直播的下沉市场来说,未来必定也是走向更加精细化、专业化的道路。

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